康容实业

美妆产业转型的机遇与挑战

全球化妆品市场迈入“理性消费”时代，消费者从“品牌崇拜”转向“质价比+科技内核”双重要求。康容实业作为中国美妆智造，以环保型次抛产品为切入点，引领行业绿色科技革命。

市场趋势解码：三大核心方向

国潮原料崛起，本土科研弯道超车

2024年化妆品新原料备案数达90个1，植物原料占比提升，国内企业主导创新[行业数据]2。

案例：康容研发“海洋珍珠胶原肽”“重组胶原蛋白”等转研原料，构建技术壁垒

绿色消费浪潮席卷，可持续成核心竞争力

ISCC PLUS等国际认证成品牌“绿色通行证”

行业动态：CBE杭州展将设“生态美妆原料创新区”，推动中国特色植物原料应用

技术平权时代，小包装大创新

康容通过BFS无菌工艺实现“高活性+低防腐”，契合精准护肤需求

消费者需求洞察：理性与情感的双重驱动

功效至上，成分透明化

1.70%消费者优先关注成分与专利技术，康容“极简配方”策略（成分≤10种）直击安全诉求

2.情绪价值赋能产品差异化

康容推出“健身护肤一站式次抛组合”，满足场景化需求，富养油融合臭氧科技与植物油脂，兼顾修护与疗愈

3.环保意识渗透消费决策

次抛包材可降解设计获ISCC PLUS认证，减少碳足迹，呼应Z世代可持续理念。

康容实业创新实践：四大战略引领行业

1.原料革命：合成生物学赋能“中国芯”

康容实业携手在生命科学领域成果卓越的院士团队，运用合成生物学技术开发细胞因子技术。合作过程中，通过优化研发流程、改良生产工艺，大幅降低了技术成本。以往，细胞因子技术被海外企业垄断，其高昂的成本严重限制了行业发展。如今，康容实业凭借与院士团队共同研发的技术，在性能和质量上达到国际领先水平，成功打破了海外在这一技术上的垄断，让细胞因子技术的 “中国芯” 得以崛起。

2.绿色智造：全链路可持续发展

从环保颗粒料到BFS无菌灌装，实现生产零污染；产品获ISCC认证，成全球供应链标杆。

3.场景化创新：次抛开启精准护肤时代

根据不同分肤质推出“靶向次抛矩阵”，针对敏感肌，打造了能有效舒缓、修护敏感肌肤的次抛产品；为有抗衰需求的消费者，研发了主打抗皱功效的微雕系列次抛产品。这些精准定位的次抛产品深受消费者喜爱，市场反馈良好，收获了大量忠实用户。

4.全域营销：科技与文化双IP打造

在当下竞争激烈的市场环境中，康容实业积极践行全域营销战略，以科技与文化双 IP 为驱动，走出了一条别具一格的发展之路。

康容实业借助 IFSCC（国际化妆品化学家学会联盟）、广交会等国际舞台，大力传播 “东方美学 + 硬科技” 的企业形象。在 IFSCC 会议上，康容实业充分展示其融合东方草本原料与前沿科技的产品研发成果。就像以海洋珍珠胶原肽为核心成分的系列产品，巧妙运用从海洋珍珠母贝育珠囊中分泌液提取的特色原料，结合先进的生物提取技术，尽显东方原料与现代科技结合之妙。在包装设计上，融入东方审美意趣，有的产品包装灵感源于中国传统艺术元素，将古典韵味与现代设计完美融合，吸引了众多国际专家和行业人士的目光，让世界看到中国美妆的创新魅力。

线上，康容实业充分利用国内/国外社交媒体的力量，与抖音、B 站等平台的美妆展开深度合作。在抖音上，通过生动有趣的短视频，展示康容产品的使用效果和魅力，吸引了大量消费者的关注。B 站上，以创意满满的内容，从产品成分、科技亮点到使用体验进行多方位解读，引发年轻群体的浓厚兴趣。成功带动了产品的市场热度，在消费者群体中收获了良好的口碑，有力推动了品牌的市场拓展。

行业展望：2025美妆市场的破局点

原料创新加速国产替代：CBE原料馆将成国际技术交锋主场，康容计划携“新疆特色植物提取物”亮相

政策驱动绿色转型：《优化消费环境三年行动方案》助推低碳产品普及，康容或受益于2万亿消费券红利

球化布局：借力“一带一路”拓展东南亚市场，泰国COSMEX展首发多语言定制次抛系列

从“中国制造”到“全球质造”

康容以“科技+绿色”双引擎重塑美妆产业价值链，其发展路径为国货品牌提供转型范本。

引用金句：“下一个十年，属于既能攻克实验室，又能读懂情绪密码的破局者。”